眾所周知，商標(biāo)注冊(cè)的有效期是10年，但可以通過(guò)商標(biāo)續(xù)展來(lái)延長(zhǎng)。商標(biāo)到期不續(xù)展的，到期后失效。當(dāng)然，新商標(biāo)可以在有效期前注冊(cè)。那么，如果企業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)到了10年有效期，企業(yè)是盡快續(xù)展繼續(xù)使用該商標(biāo)好，還是重新注冊(cè)新商標(biāo)好呢？很多商標(biāo)所有人認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)要貴得多，所以認(rèn)為商標(biāo)到期重新注冊(cè)更劃算。這是真的嗎？
我們來(lái)比較一下商標(biāo)續(xù)展和重新注冊(cè)的區(qū)別。
1.時(shí)間比較
商標(biāo)續(xù)展是通過(guò)申請(qǐng)使注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)有效。法律規(guī)定的換證申請(qǐng)程序簡(jiǎn)單，只審查主體資格的形式要件，不經(jīng)過(guò)實(shí)質(zhì)審查階段，6個(gè)月左右就可以發(fā)放換證登記證。此外，商標(biāo)續(xù)展期間，在被注銷之前，所有商標(biāo)仍享有專用權(quán)，受相關(guān)商標(biāo)法保護(hù)。重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，相當(dāng)于重新申請(qǐng)，至少需要一年時(shí)間。商標(biāo)續(xù)展的程序比較簡(jiǎn)單，在申請(qǐng)過(guò)程中比重新注冊(cè)節(jié)省了很長(zhǎng)時(shí)間。
2.成本比較
表面上看，商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新申請(qǐng)的費(fèi)用要貴很多，所以商標(biāo)到期后重新申請(qǐng)就可以了。但商標(biāo)在投入使用的過(guò)程中是有價(jià)值積累的，使用時(shí)間越長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值就會(huì)越高。重新提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，如果在辦理過(guò)程中被他人借機(jī)搶先，取得在先權(quán)利，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)重新申請(qǐng)被駁回或異議，需要投入更多的資金準(zhǔn)備駁回審查和異議答辯，這樣成本遠(yuǎn)高于續(xù)展業(yè)務(wù)，最后得不償失。也有可能把自己用了很多年的商標(biāo)交出來(lái)。如果是這樣的話，由于不延期造成的損失價(jià)值無(wú)法估計(jì)。
3.風(fēng)險(xiǎn)比較
商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要求。申請(qǐng)換發(fā)注冊(cè)證后，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，通過(guò)率高。商標(biāo)重新申請(qǐng)相當(dāng)于新申請(qǐng)，不僅需要形式審查，還需要實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請(qǐng)商標(biāo)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比。如果他們首先相同或相似，他們將被拒絕。即使復(fù)審申請(qǐng)不成功，商標(biāo)權(quán)也會(huì)喪失。即《商標(biāo)法》是不斷變化的，有些商標(biāo)無(wú)法按照新的《商標(biāo)法》注冊(cè)成功，只能通過(guò)續(xù)展來(lái)延續(xù)商標(biāo)權(quán)。比如中國(guó)，長(zhǎng)城，北京，兩面針等品牌都屬于這里。因此，商標(biāo)續(xù)展的風(fēng)險(xiǎn)比重新注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)要低得多。
簡(jiǎn)而言之，一個(gè)商標(biāo)可以連續(xù)使用十年。這期間必然會(huì)通過(guò)企業(yè)的推廣積累一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展正好可以讓這種善意延續(xù)下去。如果重新申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)證的注冊(cè)日期會(huì)大大延后，對(duì)后續(xù)任何商標(biāo)相關(guān)問(wèn)題都會(huì)產(chǎn)生相關(guān)影響。所以商標(biāo)續(xù)展比重新注冊(cè)好太多了！