商標(biāo)注冊商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)是前提和條件。只有核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才受法律保護。
商標(biāo)是用來區(qū)分一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品和服務(wù)的標(biāo)志。
通過確保商標(biāo)注冊人享有表明商品或服務(wù)來源的專有權(quán)，或者許可他人有償使用，商標(biāo)注冊人得到保護。
從廣義上講，商標(biāo)通過獎勵商標(biāo)注冊人獲得認(rèn)可和經(jīng)濟利益，促進了全世界的積極進取精神。商標(biāo)保護還可以防止不公平的競爭對手，如偽造者，使用類似的顯著標(biāo)志來推銷劣質(zhì)或不同的產(chǎn)品或服務(wù)。這種制度可以使有技能和有事業(yè)心的人在盡可能公平的條件下生產(chǎn)和銷售商品和服務(wù)，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標(biāo)是產(chǎn)品和包裝裝潢圖片的重要組成部分。設(shè)計精美、寓意深刻、新穎、個性突出的商標(biāo)能很好地裝飾產(chǎn)品、美化包裝，使消費者樂于購買。
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明產(chǎn)品的來源，向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息，刺激消費，引導(dǎo)需求；商標(biāo)也是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)。企業(yè)通過商標(biāo)向消費者傳遞消費者對產(chǎn)品的忠誠度，促使消費者一再購買。
企業(yè)使用的商標(biāo)如果不注冊，最致命的問題就是商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說，如果使用了該商標(biāo)，別人也可以使用該商標(biāo)，這就影響了該商標(biāo)在表明商品來源方面的基本作用，也導(dǎo)致該商標(biāo)在代表某種商品的質(zhì)量和信譽方面的作用大打折扣。
未注冊商標(biāo)的另一個問題是，一旦有人先注冊了你的商標(biāo)，這個商標(biāo)的第一個使用人就不能再使用了。商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過商標(biāo)注冊取得，而商標(biāo)注冊的申請采取申請在先的原則，即對于未注冊的商標(biāo)，誰先申請注冊，就將商標(biāo)專用權(quán)授予誰。因此，無論企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果沒有注冊該商標(biāo)，只要他人申請注冊該商標(biāo)，就將該商標(biāo)的專用權(quán)授予他人。