在最近的中美貿易事件之后，我們可以看到華為的企業(yè)戰(zhàn)略。這個民營企業(yè)的格局，成就了華為的今天。有一個很有意思的數據。華為的國際商標占據了全球商標的很大一部分，2018年排名第14位。如此龐大的商標申請，從側面反映出華為的企業(yè)商標戰(zhàn)略布局非常廣闊。今天我們就來說說企業(yè)商標戰(zhàn)略發(fā)展的意義。
企業(yè)戰(zhàn)略是指在企業(yè)經營活動中應用商標工作和商標手段來帶動和影響整個企業(yè)經營活動。它是企業(yè)經營戰(zhàn)略的組成部分，會隨著企業(yè)經營戰(zhàn)略的調整而調整。
商標發(fā)展戰(zhàn)略的意義
1.在當前形勢下，發(fā)展品牌經濟勢在必行。
隨著市場經濟的發(fā)展，競爭越來越激烈。企業(yè)都在爭奪所在行業(yè)的主導權，因為這是一個“贏者通吃”的時代。沃爾瑪可以在全世界開超市。微軟的產品在世界上很受歡迎。贏家的關鍵是什么？勝利在于品牌。
一個品牌可以跨越世界。從國外到國內，都在向品牌經濟發(fā)展。每一個行業(yè)，都有幾個知名品牌在領跑。
未來，誰在品牌上落后，誰就沒有市場地位。市場經濟的競爭，無疑是品牌的競爭。無論是國家、地區(qū)還是企業(yè)，發(fā)展品牌經濟都勢在必行。
2.品牌發(fā)展是企業(yè)的長期戰(zhàn)略目標。
對于一個企業(yè)來說，應該有目的地追求三個階段3360的目標。
第一，順利銷售產品，讓需求者了解你的產品，需要一個基本的注冊商標；
第二，把產品賣得更高，要求產品質量好，知名度高，這就需要省市著名商標。
第三，為了以遠高于成本的價格銷售產品，增加價值，需要將產品轉化為品牌，并認定馳名商標。
同樣質量的服裝，名牌可以賣幾倍甚至更多。據有關部門估算，每100元買品牌商品，30元買產品，70元買商標。隨著市場和資源對品牌的持續(xù)聚焦，作為企業(yè)新的經濟增長點，公司將提升產品的附加值、競爭力和知名度，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。是支持企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢產業(yè)集群、優(yōu)化產業(yè)結構、提高產品競爭力的重要舉措。這是企業(yè)的長期前瞻性戰(zhàn)略目標。
3.品牌已經成為一個地區(qū)的象征。
如今，商標不僅是區(qū)分相同商品的標志，也是生產者或經營者的產品或服務的質量、信譽和形象。它是產品市場競爭力的綜合體現，是企業(yè)的名片和無形資產，也從一個側面反映了一個地區(qū)的經濟實力和一體化程度。一些省市的馳名商標已經上升為省市的象征，甚至有的馳名商標還與國家掛鉤。一提到日本，人們就會想到東芝、索尼、松下和南韓，“現代”的標志就會出現在他們面前。中國的“海爾”已經成為這個國家的經濟名片。我們國家也是如此。內蒙古的蒙牛和伊利，上海的申花，沈陽的金德等等。一個地區(qū)的馳名商標越多，知名度就越高，經濟就越活躍和發(fā)達。要發(fā)展地方經濟，商標品牌的作用不容忽視。
我行知識產權認為，必須盡快認識到品牌的重要性，強化品牌意識，爭取早日走上品牌發(fā)展之路。在增強品牌意識的同時，不要忘記對品牌、商標、專利等知識產權的保護。只有知識產權得到保護，品牌才會發(fā)揮應有的價值。