說到商標(biāo)，市場上常見的有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)，如：
還有看不見但經(jīng)常聽到的聲音商標(biāo)，比如“英特爾的廣告音樂”:
ˉ ˇ ˉ
騰登登
所謂商標(biāo)，就是區(qū)分商品來源的標(biāo)識。通俗地說，就是你能看到/聽到…是誰做的。從這個角度來說，凡是能“讓你看到/聽到……并且知道是誰做的”的東西，都可以成為商標(biāo)。
今天我們就來看看日本的新類型商標(biāo)，這些商標(biāo)我們可能經(jīng)?？吹?，只是不知道在日本這也能申請商標(biāo)。
例如：
你可能有點困惑。這是什么？再給你一張照片，你就知道了：
對了，這是7-eleven便利店的招牌色，意思是看到橙、綠、紅的組合，就會想到7-eleven便利店。這種商標(biāo)叫顏色商標(biāo)。.當(dāng)然，如果不是彩色的就叫彩色商標(biāo)，顏色商標(biāo)是僅由顏色構(gòu)成的商標(biāo)，這種商標(biāo)原則上并不拘泥于使用的形狀。.
目前日本批準(zhǔn)注冊的顏色商標(biāo)有：
眼熟嗎？是?。【褪沁@樣
我們經(jīng)常用橡膠。
實際上，在中國顏色組合商標(biāo)也是可以申請商標(biāo)注冊的，只是申請時的要求更加嚴(yán)格.簡單地說，你必須讓人們看到這種顏色，并立即認(rèn)為這是你的商標(biāo)，然后你才能注冊。
再來看一個新品種，閑話少說，直接上圖：
看，是X-Box的游戲手柄。從圖中可以看出，手柄是虛線。這個商標(biāo)其實保護(hù)的不是手柄，而是手柄右上角的操作按鈕的形狀和位置，所以只有這四個按鈕是實線。
這種商標(biāo)叫“位置商標(biāo)”，地點商標(biāo)的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合.至今，中國還不接受位置商標(biāo)。
讓我們來看另一個位置商標(biāo)的例子。
2XU的褲子
下面有點高大上的感覺。這是全息攝影的標(biāo)志。一般來說，先看圖：
.jpg" alt="日本的幾種新類型商標(biāo)" title="日本的幾種新類型商標(biāo)" />
這種商標(biāo)往往要配個畫外音（商標(biāo)說明）：
日文原文是：“商標(biāo)を平面上に置き、商標(biāo)に対し垂直方向より斜め上方から光を當(dāng)て、垂直方向より観察した場合において、商標(biāo)を左側(cè)から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風(fēng)に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲ?。耍危希祝蹋牛模牵拧。粒茫粒模牛停佟工挝淖证猡盲埔姢à?。商標(biāo)を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複數(shù)の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標(biāo)を右側(cè)から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる?！?
簡言之就是商標(biāo)平面放置垂直觀察，左側(cè)看是圖1，正面看是圖2，右側(cè)看是圖3。感覺有點玄乎？只要想想咱們常見的防偽標(biāo)志，就知道是什么感覺了。
這種商標(biāo)在中國也是不被接受的，不過個人認(rèn)為可以通過分別申請三個商標(biāo)的方式達(dá)到相同的保護(hù)目的，只不過提供商標(biāo)使用證據(jù)時可能會有點麻煩。
最后一種，本人非常喜歡，這種商標(biāo)叫做“動態(tài)”商標(biāo)?？雌饋砀袷且粋€廣告片，為了直觀，在日本申請動態(tài)商標(biāo)時要求申請人把動態(tài)畫面一幀一幀地截圖。
舉兩個動態(tài)商標(biāo)的例子，請讀者自行腦補成GIF。
小林制藥↓
東寶↓（好多日本電影都是他們拍的）
這種動態(tài)商標(biāo)在中國還不能作為商標(biāo)申請注冊。不過廣告片本身在中國是可以通過著作權(quán)來保護(hù)的，只是著作權(quán)保護(hù)是有時間限制的，而商標(biāo)只要續(xù)展就可以一直保護(hù)下去。
當(dāng)然，日本并不是最多商標(biāo)申請類型的國家。在歐盟還有氣味商標(biāo)，在德國還有觸覺商標(biāo)，在美國還有味覺商標(biāo)……一切能夠?qū)⑸唐贩?wù)區(qū)分開來的東西原則上都可以作為商標(biāo)，不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現(xiàn)在我們還沒有做到在法律層面上對所有類型的商標(biāo)都給予保護(hù)，但是，我們期待以后商標(biāo)法修改時可以不限定商標(biāo)的類型，給予商標(biāo)更廣闊的發(fā)展前景。
文章來源：IPRdaily中文網(wǎng)