商標保護是指對商標依法進行保護的行為、活動，商標保護也是指對商標進行保護的制度（程序法或?qū)嶓w法）,作用在于使商標注冊人及商標使用權(quán)人的商標使用權(quán)受到法律的保護，告知他人不要使用與該商標相同或近似的商標，追究侵犯他人注冊商標專用權(quán)的違法份子的相關(guān)責任
但值得注意的是，以下幾種類型不受商標保護：
（一）企業(yè)注冊商標專用權(quán)的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護。
（二）企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國商標網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標，在法定期限內(nèi)提出商標異議或爭議申請。
（三）企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點作為商標維權(quán)陣地，主動培訓相關(guān)銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。
（四）企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權(quán)時，應(yīng)及時制定并采取應(yīng)對措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：1.侵權(quán)商品及商標標識；2.銷售合同及憑證；3.生產(chǎn)、銷售、貯運場所照片；4.其他有關(guān)證據(jù)。
（五）對經(jīng)初步核實涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。
（六）企業(yè)請求工商行政管理部門處理時，應(yīng)向違法行為發(fā)生地的縣級以上（含縣級）工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：
1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯(lián)系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權(quán)事實及相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等；
2.主體資格證明：包括有效營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件或身份證明，商標權(quán)屬證明等；
3.侵權(quán)證據(jù)：包括侵權(quán)的實物、商標標識、有關(guān)票據(jù)、照片等。
委托投訴的，需提交有效授權(quán)委托書及被委托人的身份證明等資料。
（七）企業(yè)可根據(jù)實際需要，向海關(guān)總署申請商標知識產(chǎn)權(quán)備案，加強進出口環(huán)節(jié)的商標保護。
（八）企業(yè)可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。
馳名商標的認定有行政、司法兩種途徑。有權(quán)認定馳名商標的行政機關(guān)是國家工商總局商標局和商標評審委員會，包括商標局在商標管理案件和商標異議案件中認定、商標評審委員會在商標異議復(fù)審和商標爭議案件中認定。有權(quán)認定馳名商標的司法機關(guān)是省、自治區(qū)人民政府所在地的市、計劃單列市中級人民法院、直轄市轄區(qū)內(nèi)的中級人民法院和經(jīng)最高人民法院批準的其他中級人民法院。
（九）企業(yè)應(yīng)實施風險控制，根據(jù)企業(yè)特點建立商標專用權(quán)預(yù)警機制，制定應(yīng)對商標專用權(quán)糾紛方案。
（十）企業(yè)可依托律師事務(wù)所、商標代理機構(gòu)等中介組織或相關(guān)行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效。
商標應(yīng)當怎么做保護？
第一方面：使用-合法性
使用方面，即商標在注冊時，根據(jù)所從事的行業(yè)經(jīng)營項目，將所需要的產(chǎn)品或服務(wù)提出注冊，如：從事油漆生產(chǎn)行業(yè)的公司，僅僅將油漆行業(yè)進行注冊；從事烘焙行業(yè)僅僅將第30、35、43類別注冊，此種注冊方式，為最基礎(chǔ)保護注冊，僅僅能保證企業(yè)在目前的狀態(tài)下勉強夠用，等企業(yè)發(fā)展了，想再去擴展類別，到時候是否為時已晚，只能看運氣了。
第二方面：發(fā)展-持久力
一個品牌的創(chuàng)立之初，從最早的商標命名確定起，一般申請人都會對這個品牌的發(fā)展做出了規(guī)劃，對企業(yè)的橫向發(fā)展及縱向發(fā)展都已經(jīng)做出了規(guī)劃，那么，此時在進行商標保護時，則不但要講目前所經(jīng)營的商品或服務(wù)提出注冊，同時對企業(yè)將來將要從事的行業(yè)加以注冊保護，這樣既方便日后使用，又能防止其他類別被人搶注。
如目前從事油漆生產(chǎn)行業(yè)的公司，雖然現(xiàn)在僅僅從事油漆生產(chǎn)，但日后可能經(jīng)營會縱橫發(fā)展，從事行業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，可能會涉及到防水保溫\工程施工，以及其他建材行業(yè)的生產(chǎn)銷售.那么該公司在初次商標注冊時，應(yīng)將現(xiàn)在以及將來可能從事的行業(yè)商品或服務(wù)共同進行注冊.等到日后相關(guān)行業(yè)投入生產(chǎn)的時候，就可以直接拿來使用，不用再漫長的等待或者更換商標，同時，為企業(yè)的集團化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
第三方面：防御-美譽度
品牌的發(fā)展，除了要保護好自己，同時也要防御他人，害人之心不可有，防人之心萬萬不可無.
除了將目前以及將來可能從事的行業(yè)進行商標注冊保護外，同時還要做好防御工作，即有可能丑化商標的類別也要保護.如從事食品行業(yè)的企業(yè)，不但要做好食品及其相關(guān)行業(yè)的注冊保護，而且還應(yīng)考慮農(nóng)藥\化肥等會丑化企業(yè)品牌的類別加以注冊保護。
第四方面：排他-制裁違法
如果想要有品牌發(fā)展的更好，更有價值，有實力的企業(yè)可以考慮全方位保護，一方面有實力的企業(yè)可以考慮將商標進行全類別注冊，以保障品牌在市場的唯一性，以防其他行業(yè)被人注冊，產(chǎn)生不良效應(yīng)影響到自己的品牌發(fā)展.另一方面，還要對商標名稱進行防御，做好第二品牌發(fā)展的同時，還要將與商標名稱相近的名稱進行保護，以防同行業(yè)進行模仿.如：娃哈哈、哈娃哈、雙匯，雙江等等.其次，對于具有一定知名度的企業(yè)負責人名字進行注冊保護。如馬云、王思聰?shù)鹊龋苑栏偁帉κ肿允褂?，使消費者產(chǎn)生混淆和誤認.