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一、姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的主要原因
1.品牌名稱和商標(biāo)在功能和組成方面有很高的相關(guān)性。
企業(yè)名稱通常包括四個(gè)要素:行政區(qū)劃、行業(yè)、組織形式和店名。店名在同一登記機(jī)關(guān)管轄范圍內(nèi)，同一經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的店名具有排他性，是企業(yè)名稱最顯著、最重要的組成部分。商標(biāo)通常是代表商品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識(shí)，兩者高度相關(guān)。
功能上，店名指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，商標(biāo)指商品或服務(wù)。兩者都具有識(shí)別功能，構(gòu)成企業(yè)業(yè)務(wù)識(shí)別系統(tǒng)的一部分。在業(yè)務(wù)過程中，他們經(jīng)常相互關(guān)聯(lián)。500強(qiáng)企業(yè)大多與主商標(biāo)同名。利用兩者的身份往往可以強(qiáng)化品牌形象，降低品牌傳播成本。
在構(gòu)成要素方面，字號(hào)由漢字構(gòu)成，是企業(yè)名稱最關(guān)鍵的標(biāo)識(shí)部分。普通消費(fèi)者很少記住企業(yè)的全稱，但通常會(huì)記住企業(yè)的字號(hào)。商標(biāo)可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，也可以是上述元素的組合，包括聲音商標(biāo)。其中，商標(biāo)和品牌名稱的共同組成部分是文字部分。由于獲得合法權(quán)利的途徑不同，市場上很容易同時(shí)存在相同或相似的商標(biāo)和品牌名稱。雖然品牌名稱與商標(biāo)所指向的對象不同，但鑒于商品是企業(yè)生產(chǎn)的，相關(guān)公眾往往將品牌名稱與商標(biāo)聯(lián)系起來，容易造成混淆和誤解。
2.品牌名稱和商標(biāo)由不同的法律法規(guī)調(diào)整，注冊機(jī)關(guān)也不同。
在我國，企業(yè)名稱主要根據(jù)國務(wù)院令《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》和《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》進(jìn)行分級登記，由國家市場監(jiān)督管理總局和地方各級市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行登記。權(quán)利人可以行使企業(yè)名稱中最重要的組成部分，即店名，這是對不同生產(chǎn)經(jīng)營者的識(shí)別，指向不同的經(jīng)營主體。商標(biāo)主要以《中華人民共和國商標(biāo)法》為依據(jù)，實(shí)行全國統(tǒng)一的注冊制度，由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)授權(quán)?？梢钥闯觯放泼Q和商標(biāo)根據(jù)不同的法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整，由不同的注冊管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，非常容易造成沖突。
近年來，最常見的沖突情形不僅是他人注冊使用的字號(hào)相同或近似的文字的搶先注冊，還有知名商標(biāo)作為字號(hào)的搶先注冊。本文主要研究前者。
二是通過請求姓名權(quán)來規(guī)范他人商標(biāo)申請的要求。
《商標(biāo)法》第三十二條前半部分規(guī)定“申請商標(biāo)注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利”，其中在先權(quán)利包括姓名權(quán)?！渡虡?biāo)評審與審理標(biāo)準(zhǔn)》指出，申請注冊為深圳注冊公司最低費(fèi)用相同或者與他人在先注冊使用的文字近似的商標(biāo)，具有一定的知名度，容易導(dǎo)致相關(guān)中國公眾產(chǎn)生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對他人在先名稱權(quán)利的損害，爭議商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)核準(zhǔn)注冊或者宣告無效。其適用要求如下:
1.在競爭商標(biāo)申請注冊之前，他人已經(jīng)預(yù)先注冊或者使用了其商標(biāo)名稱，即商標(biāo)名稱的注冊和使用日期應(yīng)當(dāng)早于競爭商標(biāo)的注冊申請日期，這是商標(biāo)權(quán)能夠?qū)购笠簧虡?biāo)的前提條件。例如，在筆者代理的盛耀商標(biāo)異議案第28041391號(hào)中，“盛耀”為異議人“廣州盛耀智能科技有限公司”的名稱，該公司成立于2021年8月15日，主營產(chǎn)品為無人機(jī)(第12類)，競得商標(biāo)盛耀于2021年12月12日在第12類申請注冊。
2.該名稱在國內(nèi)相關(guān)公眾中有一定的知名度。
在我看來，這是查明競爭商標(biāo)是否被合理使用或故意攀附他人知名品牌名稱的有效方法。這個(gè)要素需要注意以下幾點(diǎn):
1)時(shí)效性要求，在競爭商標(biāo)申請注冊之日前，品牌名稱使用后已獲得一定知名度。
2)地區(qū)要求，相關(guān)公眾必須在中國。這是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，注冊商標(biāo)專用權(quán)只在商標(biāo)注冊國享有法律保護(hù)。如果該品牌名稱在其他國家知名，但在中國相關(guān)公眾中不知名，中國相關(guān)公眾自然不會(huì)將該品牌名稱與后一商標(biāo)混淆或誤認(rèn)。
3)受歡迎程度。2021年，深圳市高級人民法院《商標(biāo)授權(quán)確認(rèn)行政案件審理指南》指出，“企業(yè)的簡稱或者品牌名稱使用后具有一定知名度，并與當(dāng)事人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，且使用行為不違背當(dāng)事人意愿的，當(dāng)事人可以據(jù)此主張?jiān)谙绕髽I(yè)的命名權(quán)”。可見，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌名稱在相關(guān)公眾中與企業(yè)建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，包括企業(yè)的聲譽(yù)、影響力、行業(yè)排名等，就可以認(rèn)為該品牌名稱具有一定的知名度。例如，在上述筆者代理的盛耀商標(biāo)異議案第28041391號(hào)中，商標(biāo)局認(rèn)為異議人“廣州盛耀智能科技有限公司”提交的證據(jù)材料可以證明盛耀作為異議企業(yè)名稱，與異議人在公眾中建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，異議人在異議商標(biāo)申請注冊前已經(jīng)公示使用，在相關(guān)公眾中獲得了一定的知名度。
3.競爭商標(biāo)的注冊和使用容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，可能損害在先名稱所有人的利益。爭議商標(biāo)在認(rèn)定時(shí)容易與在先品牌名稱混淆，可能損害在先品牌名稱所有人的利益。應(yīng)綜合考慮以下因素:
1)商標(biāo)與品牌名稱的相似程度。原則上，當(dāng)競得商標(biāo)與在先字號(hào)相同或基本相同時(shí)，容易產(chǎn)生混淆，但在個(gè)別情況下，應(yīng)根據(jù)在先字號(hào)的獨(dú)創(chuàng)性和受歡迎程度，綜合判斷競得商標(biāo)與字號(hào)是否相似。
2)商標(biāo)指定的商品/服務(wù)與品牌名稱所有人實(shí)際經(jīng)營的商品/服務(wù)的相關(guān)程度。原則上，對名字權(quán)的保護(hù)應(yīng)限于名字所有人實(shí)際經(jīng)營的相同或類似的商品/服務(wù)。例如，在上述筆者代理的第28041391號(hào)商標(biāo)異議案中，異議人生產(chǎn)經(jīng)營的核心商品為第12類“無人機(jī)”，商標(biāo)申請的類別也是第12類。因此，商標(biāo)局認(rèn)為，異議人將與異議人申請注冊同一“圣耀”商標(biāo)與異議人所在行業(yè)密切相關(guān)。但在個(gè)別情況下，應(yīng)根據(jù)在先名稱的獨(dú)創(chuàng)性和受歡迎程度，以及雙方商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，具體確定在先名稱的保護(hù)范圍。如15250031號(hào)“Vipshop”商標(biāo)未注冊案，在競得商標(biāo)“Vipshop”申請注冊前，異議人在電子商務(wù)領(lǐng)域有一定知名度；異議商標(biāo)指定使用的可下載計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件等商品，大多與對手已有較高聲譽(yù)的電商行業(yè)消費(fèi)群體重合；競得商標(biāo)“Vipshop”的文字構(gòu)成與異議人原商號(hào)“Vipshop”完全相同，注冊使用競得商標(biāo)容易使相關(guān)消費(fèi)者將其與原異議人商號(hào)聯(lián)系起來，從而損害原異議人的商號(hào)權(quán)利。據(jù)此，被異議商標(biāo)構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的損害他人在先商標(biāo)權(quán)的情形。
通常，知名度高的企業(yè)的在先名稱權(quán)益的商譽(yù)價(jià)值和影響力已經(jīng)超出了其直接經(jīng)營的產(chǎn)品的相應(yīng)范圍，延伸至鄰近或相關(guān)行業(yè)；從管理體系建設(shè)來看，不少企業(yè)在上下游都呈現(xiàn)出注重“多元化”的發(fā)展趨勢。當(dāng)爭議商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)使相關(guān)公眾與他人在先名稱產(chǎn)生關(guān)聯(lián)時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為爭議商標(biāo)的注冊侵犯了他人在先名稱的權(quán)益。
三是內(nèi)外一體化，主動(dòng)布局和監(jiān)控
在實(shí)踐中，很多知名企業(yè)的品牌名稱沒有得到及時(shí)保護(hù)進(jìn)行布局，從而被投機(jī)者搶先注冊。權(quán)利人應(yīng)積極響應(yīng)，利用《商標(biāo)法》賦予的權(quán)利。后一商標(biāo)侵犯前一企業(yè)名稱權(quán)的，后一商標(biāo)處于初始核準(zhǔn)公告期的，權(quán)利人可以依據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定提起商標(biāo)異議程序。商標(biāo)注冊的，可以根據(jù)《商標(biāo)法》第四十五條的規(guī)定，申請宣告注冊商標(biāo)無效。
當(dāng)然，如果商標(biāo)明顯不是用于真實(shí)目的，或者同時(shí)違反了公共利益或者商標(biāo)管理秩序，也可以根據(jù)誠實(shí)信用原則進(jìn)行有效規(guī)制，根據(jù)《商標(biāo)法》第四條“對不以使用為目的的惡意商標(biāo)的注冊申請予以駁回”和第四十四條，...注冊商標(biāo)由商標(biāo)局宣告無效”。
主動(dòng)布局和監(jiān)控，內(nèi)外融合，往往是企業(yè)品牌建設(shè)的必由之路，善于布局規(guī)劃，合法規(guī)范使用注冊商標(biāo)，為企業(yè)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)控，積極維權(quán)，提高品牌純度，保障企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營。