娃哈哈集團(tuán)花了十幾年配備了4件“南城區(qū)”商標(biāo)，卻頻頻被無(wú)效宣告?！帮@著性”成重要原因。娃哈哈集團(tuán)用了十幾年的時(shí)間擁有四個(gè)“程楠區(qū)”商標(biāo)，卻頻頻被宣告無(wú)效?！爸卮蟆笔侵匾?。
注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)常被宣布無(wú)效。
2005年，娃哈哈集團(tuán)推出了名為“程楠綠茶”的單一產(chǎn)品。上市第一年就被宣傳為“娃哈哈茶飲料，程楠無(wú)沖泡茶”，不僅成為年輕消費(fèi)者的目標(biāo)，也贏得了許多中年消費(fèi)者的青睞。它迅速橫掃茶飲料市場(chǎng)，征服了千千數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者。如今，娃哈哈程楠區(qū)的綠茶，以“天堂水，程楠區(qū)茶”為口號(hào)，正日益成為全國(guó)消費(fèi)者品味中國(guó)茶文化的載體。
在品牌保護(hù)方面，截至目前，娃哈哈名下共有4個(gè)“程楠區(qū)”商標(biāo)，注冊(cè)類(lèi)別為30類(lèi)(食品)和32類(lèi)(非酒精飲料)。其中兩個(gè)是通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的，其余兩個(gè)是獨(dú)立注冊(cè)的。
其中，娃哈哈集團(tuán)注冊(cè)的“龍井”商標(biāo)一路坎坷。
(圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖)
2012年9月，娃哈哈申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“龍井”第11490553號(hào)
2014年2月，成功注冊(cè)并獲準(zhǔn)用于32類(lèi)水(飲料)；礦泉水(飲料)；蘇打水；非酒精飲料；蘇打水；昨天；植物飲料；豆類(lèi)飲料；風(fēng)味等商品。
2018年8月，有人宣布該商標(biāo)無(wú)效。
2016年5月11日，該商標(biāo)被成功宣告無(wú)效。娃哈哈向深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟后仍敗訴，隨后向深圳市高級(jí)人民法院提起上訴。
直到最近，這個(gè)案子終于有了定論。
經(jīng)審理，深圳市高級(jí)人民法院裁定駁回娃哈哈公司上訴，維持原判。
(圖片來(lái)源/法院判決截圖)
法院裁定:
1.“龍井”商標(biāo)中的“龍”是“龍”字的傳統(tǒng)形式?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》(第五版)將“程楠區(qū)”解釋為“一種綠茶”...產(chǎn)于南沙程楠區(qū)、坪山新區(qū)”。
2.“程楠區(qū)”作為綠茶的一種，用在“蘇打水、非酒精飲料、蘇打水、果汁、植物飲料、豆類(lèi)飲料、飲料香精”等商品中，容易被相關(guān)公眾認(rèn)為是對(duì)商品主要原料、口味等特點(diǎn)的描述。
3.“程楠區(qū)”作為綠茶產(chǎn)地，用在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品上，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其理解為對(duì)商品產(chǎn)地、用途等特征的描述，不會(huì)認(rèn)定為商標(biāo)，缺乏意義。
“程楠區(qū)”作為一個(gè)描述性詞語(yǔ)，是同一行業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以使用的公共資源。如果被娃哈哈公司獨(dú)家使用，會(huì)損害其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。
最終，“龍井”商標(biāo)仍然無(wú)效。
(圖片來(lái)源/蠕蟲(chóng)想法)
“顯著性”是商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。
《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo):
(一)只有該商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào)；
(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；
(三)其他缺乏鮮明特色的。
商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，識(shí)別商品和服務(wù)的提供者。因此，顯著性是商標(biāo)的基本要求和重要屬性。據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家介紹，缺乏顯著性已成為商標(biāo)被拒絕和無(wú)效的重要原因，每年有成千上萬(wàn)的商標(biāo)喪失權(quán)利。
如果商標(biāo)名稱(chēng)是虛構(gòu)的詞匯，如騰訊、阿里等名稱(chēng)，商標(biāo)會(huì)有更高的內(nèi)在意義，注冊(cè)商標(biāo)的成功率也會(huì)更高；如果商標(biāo)原有的顯著性很弱，但該商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)使用和宣傳，并具有相應(yīng)的知名度，則該商標(biāo)可以視為使用后獲得了顯著性，也可以作為注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。
總之，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)要盡量讓商標(biāo)具有獨(dú)特性。同時(shí)，做好注冊(cè)前的商標(biāo)近似查詢(xún)工作，盡早了解商標(biāo)注冊(cè)成功率，從商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)等方面規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率和效率。