商標是重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這已被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，并運用商標戰(zhàn)略與策略去開拓市場、占領市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略與策略的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到商標保護的力度。下面呢開心財稅小編就來給大家講講商標使用的誤區(qū)都有哪些吧，希望可以幫到您。商標是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，運用商標戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)開拓和占領市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分，直接關系到商標保護的力度。下面快樂財稅邊肖給大家講一講商標使用的誤區(qū)，希望對大家有所幫助。
一個誤區(qū):商標用得太少，商標失去了鮮明的特色。
這是很多企業(yè)在使用商標時普遍存在的問題，具體體現(xiàn)在注冊商標后，企業(yè)把商標放在很小的位置，把產(chǎn)品的名稱、裝飾等部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒類、飲料和醫(yī)藥產(chǎn)品中尤為突出。這種使用方式造成的直接后果是，在營銷中，消費者只認別名和產(chǎn)品名稱，而不認識商標，從而淡化了商標的作用，最終企業(yè)的權(quán)益得不到有效保護，影響了企業(yè)的經(jīng)濟效益。在整個商品的包裝上，只有注冊商標享有專有權(quán)，受法律保護。用戶對商品名稱、裝潢等其他部分不享有專有權(quán)，在一定條件下他人可以隨意使用。但“品牌購物”的心理，讓消費者很容易選擇購買“品牌”響亮、質(zhì)量好的商品。如果一個廠商很少使用商標，消費者無法“識別品牌”，就會影響“購物”——不購買這個廠商的產(chǎn)品，而是選擇購買其他廠商的產(chǎn)品，直接影響這個企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
具體使用商標時，需要突出商標，在商品包裝中突出展示商標，使商品包裝以商標為中心，只以商品的裝飾為陪襯。同時，統(tǒng)一商標和商品名稱，杜絕使用化名。
誤區(qū)二:商標使用過多，使其在一定條件下失去鮮明特色。如何注冊深圳前海股份有限公司
這種用法多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，使用的圖形商標較多，表現(xiàn)為企業(yè)將商標放大到整個商品包裝上使用。當消費者不能從任何一個側(cè)面看到所有的商標，而只能看到商標的一部分時，消費者就不會把它們當作商標，而是當作商品的裝飾，這樣，商標就失去了鮮明的特征。
商標使用的重點要考慮商標的意義，讓消費者能夠識別。商標用得太少，消費者就不認可商標，商標就失去了意義。相反，如果商標使用過多，當消費者無法從一個方向識別商標時，商標就會失去意義。商標的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消費者應該能夠從某個方向看到商標的形狀——外輪廓和輪廓所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采用不同的使用方式，讓消費者一目了然，在腦海中留下深刻的印象，從而達到商標使用的目的。